門窗行業(yè)是建筑裝飾裝修領(lǐng)域的一個重要組成部分，近年來呈現(xiàn)出以下一些特點和趨勢：
市場規(guī)模：規(guī)模較大且持續(xù)增長。自2012年以來保持約10%的復(fù)合增長水平，至2021年整體規(guī)模已近萬億元。按材質(zhì)分，以鋁合金門窗為代表的金屬門窗是目前第一大品類，占比約6成；按用途分，分為建筑工程市場和家裝市場，近年家裝市場占比有所提升。據(jù)測算，2021年家裝門窗出廠市場規(guī)模約1397億元，新房和舊房（二手房+存量翻新）市場占比分別約7:3，未來隨著更新需求持續(xù)釋放，舊房市場占比有望提升至近60%。
市場格局：較為分散，頭部企業(yè)市場份額偏低，但專業(yè)門窗品牌逐漸成長，泛家居品牌也相繼涉足。據(jù)優(yōu)居研究院報告顯示，我國門窗行業(yè) cr10、cr11-30僅均約5%，90%的市場份額被中小品牌占據(jù)。不過，隨著專業(yè)門窗品牌上市計劃擴(kuò)張，以及泛家居龍頭入局，行業(yè)品牌化進(jìn)程有望加快。
發(fā)展趨勢：
舊房市場帶來機遇：舊房市場需求的提升為零售門店和裝企渠道進(jìn)一步拓寬入口，頭部企業(yè)零售店數(shù)量和裝企渠道占比仍有較大拓展空間。
節(jié)能、低碳、智能：在“雙碳”目標(biāo)及人們對居住品質(zhì)要求提高的背景下，門窗在節(jié)能、抗風(fēng)壓、靜音、隔熱等性能上不斷提升，節(jié)能門窗、系統(tǒng)門窗的應(yīng)用逐漸增加。同時，智能化成為趨勢，電動門窗、自動過濾通風(fēng)門窗、遠(yuǎn)程操控門窗等新型智能化產(chǎn)品受到關(guān)注。
系統(tǒng)門窗發(fā)展：系統(tǒng)門窗具備應(yīng)對多樣化地理氣候的能力，擁有提高節(jié)能效率和定制化需求的發(fā)展趨勢。相比傳統(tǒng)門窗，其在兼顧成本的前提下，可保障高可靠性和耐用性，并實現(xiàn)多項優(yōu)異性能。目前系統(tǒng)門窗在國內(nèi)門窗市場的滲透率較低，仍有較大進(jìn)步空間。
多品類布局：消費者傾向于一站式解決全部購物需求，企業(yè)除了單一性的門窗產(chǎn)品外，需提前在產(chǎn)品多品類上進(jìn)行布局，拓展新產(chǎn)品領(lǐng)域，為用戶帶來更高品質(zhì)的家居體驗。
品牌建設(shè)重要性凸顯：門窗企業(yè)進(jìn)入構(gòu)建消費者品牌的初始階段，但一些品牌存在形象識別度低、定位模糊且雷同度高等問題。企業(yè)需以長期經(jīng)營的定力打造品牌，加強解讀企業(yè)戰(zhàn)略的能力，協(xié)同營銷落地，同時積極發(fā)揮媒體力量，構(gòu)建大眾群體對品牌的認(rèn)知度、信任度，提升差異化品牌力，增強與用戶的粘性。
渠道拓展：隨著電商崛起、短視頻流行等，線上渠道、設(shè)計師渠道、裝企融合等多渠道拓展成為企業(yè)與經(jīng)銷商的共同任務(wù)。例如加強與線上平臺博主合作“種草”，布局新零售渠道；與設(shè)計師合作或舉辦交流論壇，借助其影響力；探索與裝企的融合以及品牌出海等。
人才體系完善：人才是企業(yè)發(fā)展的核心力量，門窗企業(yè)重視內(nèi)部人才選拔培養(yǎng)的同時，需輔以市場化招聘等方式充實人才隊伍，完善后備人才梯隊搭建。并從選、育、用、留等環(huán)節(jié)入手，結(jié)合物質(zhì)與精神激勵，推出短、中、長期激勵措施，構(gòu)建完善的人才激勵體系。
數(shù)字化轉(zhuǎn)型：中國門窗行業(yè)正處于高質(zhì)量發(fā)展時期，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級是企業(yè)突圍的關(guān)鍵突破口。企業(yè)需建設(shè)經(jīng)營底層的數(shù)字化系統(tǒng)，提升對消費者的洞察和運營服務(wù)能力，打通前后端一體化的數(shù)字化體系，打造適合自身的數(shù)字化戰(zhàn)略。
產(chǎn)業(yè)鏈：產(chǎn)業(yè)鏈明晰，主要包括上游原材料供應(yīng)、中游生產(chǎn)制造、下游銷售三個環(huán)節(jié)。上游主要為木材、鋁材、玻璃、水性漆、五金件及密封膠條等原材料供應(yīng)商，目前原材料市場供應(yīng)充足；下游主要通過經(jīng)銷商、直營店的零售模式和房地產(chǎn)企業(yè)、裝修公司的大宗業(yè)務(wù)模式面向終端消費市場。
產(chǎn)品方面：寶耀門窗您家的忠誠衛(wèi)士！
